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步入平稳发展期的中国移动互联网

摘要:2016年,中国移动互联网发展进入平稳阶段,行业增速放缓,经济贡献率提升,新应用新业态创造新价值;法制化规范化进程加快,行业深层调整回归理性;核心技术寻求自主创新,企业海外布局成效显现。中国移动互联网显示出向农村延伸,与实体经济深度融合,向平台化、生态化、智能化、国际化发展等趋势。

关键词:移动互联网 平稳发展 经济贡献率

2016年,中国移动互联网用户继续增长,中国网民中的绝大多数都成为了移动网民,他们手中使用的绝大多数是国产的移动智能终端,移动接入流量与2015年相比几乎翻了一番。移动互联网创新创业热潮未退,直播平台、网红经济、虚拟现实、共享单车、人工智能等潮起潮涌。与此同时,与传统行业的融合、法治化规范化建设、移动空间安全防御等受到前所未有的重视。移动互联网在成为创新发展新领域、公共服务新平台、信息分享新渠道的过程中,日益趋向平稳发展,呈现出理性成熟的一面。

2016年中国移动互联网发展的主要特征

产业发展进入平稳阶段,新应用新业态创造新价值

产业发展平稳,行业增速放缓。中国移动互联网产业正转向依靠创新驱动稳增长、调结构、防风险,促进实体经济的发展。随着移动互联网用户、终端渗透率的不断提升,其总体规模逐渐触及增长的天花板,中国移动互联网用户规模连续三年的增长率都在11%左右,未来有进一步放缓的趋势,手机终端规模连续三年(2014/2015/2016)的增长率分别为-21.9%、14.6%、8%,维持在较低的增长水平。2016年中国移动互联网融资规模首次出现下降,早期投资热度降温,成熟阶段企业受到资本市场青睐。从具体行业发展来讲,社交、游戏、购物、视频等行业应用使用率及覆盖率较高,市场格局基本稳定。

产业价值凸显,经济贡献率提升。2016年,我国移动互联网信息服务市场总收入达到13786亿元,同比增长12%,对GDP增长的贡献约为1.52%,对GDP增长率的贡献约为0.20%,带动就业岗位306万个。在激发信息经济活力、支持中小微互联网企业发展壮大、推进信息服务惠及全民、实施网络扶贫行动计划、繁荣发展网络文化等方面,移动互联网都发挥了重要作用。

从结构上看,移动购物、移动游戏、移动广告成为移动网络经济贡献最大的三大细分行业。2016年,中国移动购物市场规模3.3万亿元,同比增长57.9%,在整体网络购物交易规模中占比达到68.2%,移动端已超过PC端成为网购市场更主要的消费场景。2016年中国移动游戏行业收入规模达到661.7亿元,精品化、规范化、正版化逐渐成为主流趋势。2016年中国移动广告市场规模突破千亿元,达1340.8亿元,增速126.3%,再创新高。

新应用新业态创造新价值。2016年,移动互联网新产品、新应用、新模式不断涌现,保持了蓬勃发展的生机与活力,引领新型经济模式,催生信息消费新业态。

直播平台和网红的涌现带动了网红经济蓬勃发展。根据ASO100的统计,截至2016年12月31日,App Store中国区在线直播类应用已经超过500款。网络直播平台用户规模高达3亿,“网红”人数超过100万,市场规模超过百亿。据云投汇数据显示,截至2016年11月30日,全国共有31家网络直播公司完成36起融资,涉及总金额达108.32亿元。从营收方面来看,9158、YY、陌陌三家年收入进入10亿元俱乐部,直播业务已经成为微博、陌陌等社交平台营收的重要拉动力。

网约车、共享单车、短租市场活跃带动分享经济发展。《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》明确将分享经济新业态纳入政府重点培育和引导的方向。2016年我国分享经济市场交易额达到3.45万亿,同比增长103%,预计未来几年我国分享经济仍将保持年均40%左右的高速增长。在消费性服务领域的模式创新不断涌现,在交通出行、房屋租赁、家政服务、办公、酒店、餐饮、旅游等领域,涌现出摩拜单车、小猪短租、爱大厨、纳什空间、途家等一批有影响力的本土企业。

法制化规范化进程加快,行业深层调整回归理性

发展与管理并重,法制化规范化进程加快。移动互联网对经济社会发展的作用受到高度重视,通过顶层设计、系统规划,移动互联网的发展被纳入国家信息产业发展和网络强国的总体战略中。《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》首次系统阐释了当下我国移动互联网的发展形势、存在短板,并针对发展提出总体要求;《中华人民共和国网络安全法》推动现有法律法规延伸适用于移动互联网管理,完善移动互联网管理多部门执法协调机制。移动互联网管理进一步制度化、规范化,行业发展更加健康有序。

面对移动互联网行业发展中存在的安全、版权、隐私、低俗等问题,2016年监管层面屡次出击,相关政策条例不断发布。在移动金融方面,P2P、校园贷等业务得到有效规范整治。移动直播方面,对直播资质、内容管理做出详细规定。此外,移动信息服务方面,加强了资质管理,完善了市场准入机制。各地相继出台了移动出行监管政策,打击电信网络诈骗力度空前加强。

行业深层调整回归理性。2016年,随着行业监管加强和行业内竞争加剧,移动金融、移动O2O、移动出行、移动直播等行业都在经历深层次的调整,进行“供给侧改革”。移动O2O市场已经形成美团点评、口碑、百度和饿了么四大平台,过去以团购为主的服务模式退潮,逐渐演变为到店、到家、外卖三大板块。移动出行市场烧钱大战偃旗息鼓,各地也相继出台了较为严格的网约车监管政策,滴滴出行在数个城市的服务费用上涨,减少了补贴,非本地户籍司机数量减少。移动直播市场已经过了资本疯狂涌入的阶段,经历了野蛮生长、大量死亡后回归理性,开始进入比拼内容质量、主播水准以及用户忠诚度的阶段。移动金融市场中的网贷平台进入了整顿阶段,不少校园贷平台纷纷酝酿转型,趣店、佰仟金融、我来贷、名校贷等校园贷平台均宣布暂停校园贷业务或转型,在政策的压力下寻找新的突破口。

核心技术寻求自主创新,企业海外布局成效显现

积极参与国际规则和技术标准的制定。当前移动互联网全球合作、依法治理成为主流。在中国召开的世界互联网大会等国际性会议上,中国主张秉承相互尊重和相互信任的原则,通过积极有效的国际合作,共同构建和平、安全、开放、合作的网络空间,建立多边、民主、透明的国际互联网治理体系。

在相关技术标准制定方面,2016年6月,我国自主创新的近场通信(NFC)非对称实体鉴别(NEAU-A)、NFC对称实体鉴别(NEAU-S)两项近场通信安全技术正式成为ISO/IEC国际标准,一定程度上改变了我国物联网领域核心技术受制于人的局面。11月,在国际无线标准化机构第87次会议上,华为推荐的编码方案被国际移动通信标准化组织确定为5G技术的部分标准。

核心技术自主创新突破,加快关键技术应用布局。2016年度国家科学技术奖励大会上,“第四代移动通信系统(TD-LTE)关键技术与应用”获得国家科技进步奖特等奖。截至2016年11月,TD-LTE已在46个国家部署85张商用网络, 真正实现了“以我为主”的TDD技术全球广泛应用。我国在北京怀柔建设了全球最大的5G试验外场,由5G推进组组织的5G技术研发试验第一阶段测试已圆满结束,充分验证了无线和网络关键技术支持5G场景需求的技术可行性,目前第二阶段试验已启动。

中国企业海外布局成效显现。2016年,以互联网企业为主的创新主体依托技术及产品优势驱动市场,不断拓展海外渠道,推动我国移动互联网生态与海外市场深度融合,持续提升我国在全球的影响力。根据艾瑞研究院和白鲸研究院联合发布的报告,截至2016年7月,已有6254家中国互联网公司开发出针对海外市场的移动互联网应用产品。腾讯、阿里巴巴、今日头条等互联网平台纷纷通过投资收购借船出海,构建基于移动互联的传播体系和传播平台。

在智能手机领域,中国手机厂商积极抢占东南亚、印度、非洲、俄罗斯和巴西等新兴市场。2016年第四季度,印度智能手机市场的前五强中,中国品牌占据四席,市场份额已经从2015年的14%提升至46%。⑩在移动应用领域,以茄子快传、猎豹清理大师、雨燕桌面、UC浏览器等为代表的中国“出海”APP已涉及24个移动应用分类,并覆盖了除中国大陆地区以外全球近47%的安卓用户。

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